【SEO牛人GoGo闯】：SEO数据分析②几个数据分析的实例

4个多月没更新，原因是忙且懒。一登后台，关注都1000多了，上回看记得还不到500......趁现在有点时间，赶紧瞎写一篇。

上回数据分析①主要说的是爬虫和数据分析的关系，那么数据分析②打算说几个数据分析的案例。

案例1：收录分析

- 背景

要分析的页面类似大众点评的商户页面，UGC构成页面的主体内容，所以UGC越多，页面内容越饱满。

此类页面总体收录情况不佳，又因为UGC数量决定页面包含的信息量，于是想看看UGC数量跟收录率的关系。

- 指标

ITSEO年会道哥分享过，收录分索引库和进快照库的区别，大众上说的收录是指进快照库的，而决定引入流量大小的是进入索引库的页面。所以确定如下指标

倒排占比：进入索引库的页面比例。指能在百度通过关键词搜索出来，有机会拿流量的页面。小伙伴可以到：site.itseo.net 来查询一批页面的倒排占比。

正排占比：进入快照库的页面比例。指能通过url搜出来页面，但通过关键词不能。只建立快照，但没编入索引的页面。是基本拿不了流量的页面。

收录占比：进入快照库 + 索引库的页面比例

未收录占比：快照都没有的页面比例。要么还没抓到，要么页面质量太渣

- 检测方法：

因为要查看UGC数量与收录之前的关系，先把所有商户页面按对应的UGC数量分个组，比如UGC数量为0的页面分成一组、UGC数量为1的分成一组.....UGC数量10-20的分成一组......

分完组后，开始跑每组页面的上述四个指标，跑出的数据如下

- 数据：

- 分析：

横坐标为UGC数量，纵坐标为对应的指标数据。观察数据，可以看到几个明显的趋势：

① UGC数量越多，倒排占比越高

② UGC数量越多，正排占比越少

③ 总收录率，除了0条UGC的页面，其他基本持平

④ 按照倒排占比的增长幅度，UGC 0-1是一个区间，1-10是一个区间，10+是另一个区间

通过数据可以发现，通过增加UGC数量，可以增加倒排占比，进而引入更多的搜索流量。

其中对0条UGC的页面开刀是性价比最高的，因为0条UGC的页面只要增加1个UGC，倒排占比就可以增加3倍。

于是我们可以想各种办法来给0条UGC的页面导入1条UGC数据，那导入UGC从哪来？怎么改？是倒腾内容的事，之前也专门写过这方面的内容，可以去看历史消息。

案例二：流量分析

流量下跌，有些SEO碰见总会有些慌张的，当然流量下跌也不一定是SEO的问题，也可能是外部原因，也可能是行业趋势，也可能是搜索引擎的正常变动（也有可能是抽风，但一般不是~.~）

有个比较完善的排查流程：

① 排查统计工具是否出现问题

统计工具与web log做对比，或多个统计工具对比，同比上周、去年，环比昨天，看趋势是否一致。

若一致则很可能是正常搜索趋势；若不一致，则可能是网站自身、搜索引擎变动、统计工具BUG导致（比如统计代码加错了、误删了......），具体原因需进行下一步排查

② 排查是否是阿拉丁、竞价或其他特性展示的变化抢走自然搜索流量。若不是，则继续下一步

③ 排查是否所有搜索引擎都掉。

因为同一时间点，所有搜索引擎都被降权的概率太低了。所以，若所有搜索引擎都掉，则是网站本身出了问题，排查日志是否出现非200状态码，或者web服务器节点能否正常访问等。若只是某个渠道下跌，则继续进行下一步排查

④ 检测搜索引擎流量分发情况。

接着上一步，若某个搜索引擎流量下跌，不一定是SEO问题，也可能是搜索引擎的正常变动。首先，一类流量词（注意这里是流量词，不是长尾词）80%的流量总是会分发到10-20个网站，我们按照找SEO竞品的思路，先找到流量分发TOP20的网站，然后长期监控同一批词在这20个网站在搜索引擎的展现情况。

正常情况，这20个网站的展现情况应该是此起彼伏的，比如原先展现量最大的5个站掉了20%，那剩下15个站加一块应该涨了20%，这种情况是正常流量分发变化，因为搜索引擎同时惩罚多个同行业站点的概率也不高。但若只有你一个站点的展现量往下掉，那基本上可以确定是自身SEO问题了。

⑤ 检测网站收录、排名，该看日志看日志，该查排名查排名，这就对症下药了。

之前我面试每个人都问了这个问题，挺多人都直接跳到第5步，而忽略前4步的排查，这有可能会造成无用功，而浪费很多时间。

案例三：找可优化的方法

做SEO总共就这3点：提高页面质量、优化链接结构、提高链接数量，但具体手段需要看不同情况，方法上是需要不断创新的，来满足最本质的要求。

找可优化的方法，需要先找到行业内做的比较好的网站，然后观察这些站的共同点，然后开始抄。

比如好多流量站（日均IP >= 页面数量的那种）的共同点：模板轻、速度快、页面包含连续大量的文本内容、标题简短且命中搜索词、关键词竞争度小但有点搜索量、网站结构简单、同主题内容高度聚合、有一定外部链接......

那么以上这些点就可以照搬到自己的网站上