# 开篇
活动运营需要具备两种素质：
- 策划活动的能力（可理解为套路：用户分析、活动执行等）
- 创意能力（主观、非套路能力）
# 方法
活动价值：
吸引用户关注 -》 拉动用户参与 -》 强化用户认知
案例：优质活动话题
百度地图&麦当劳：樱花甜筒跑酷
- To C：有趣、教育用户、有传播点
- To B：商家合作的范本
陌陌-红包争霸战：
- 借势春节和红包的热点
- 紧紧围绕产品的核心功能
- 用户操作门槛低
猫眼电影-明星上售票机开屏：
- 巧用资源，撬动粉丝力量
- 不依赖产品，模式轻
same-你发自拍 我来画
- 有趣，具备浏览价值
- 不依赖产品，模式轻
滴滴、美团外卖-红包
- 用户认知度高
- 多样化目标，拉新、留存
- 新业务
活动的四个特点：
- 目的明确
- 短期见效
- 有吸引力
- 操作门槛低
策划活动的步骤：
（1）策划期：
明确目标
确定目标
活动形式
（2）准备期：
跟进开发
推广资源
风控和备案
上线前的预热
（3）总结期：
跟进进展
公布结果
活动总结
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