作嗅夏聚-作者交流分享会笔记。现场来了很多大咖，有办公室小野创始人聂阳德、轻芒创始人王俊煜、大圣归来制作者路伟、42章经曲凯、三节课黄有璨等。
《办公室小野》聂阳德：如何连续打造爆款IP
内容定位：差异化、价值观、一针捅破天、内容本身才是核心、用户思维、国际化、国际野的降维打击、迭代
差异化：
（之前也尝试过微创新，但没成功。发现小清新已经对用户没吸引力了。）
复盘得出：泥石流、伪纪录片式的短视频很好。
价值观：
没有价值观无法走的更远。
小野价值观：办公室不只有KPI ，还有吃和远方。
因而衍生出办公室小武小张等。
仅有传播没有沉淀，缺少价值观。
一针捅破天：
没钱没人没资源，擅长做创意类视频。
内容本身才是核心：
想要传播更广，核心关注内容。一万的设备也能拍。100万不一定能拍火。办公室是用手机拍的。还是小野的手机。
用户思维：
讨好用户，让用户有粘性。靠情怀走不远，要有用户思维，迎合用户。
国际化：
Facebook 粉丝220万，一个月涨粉120万。任何一部视频点评赞超10万。
有合作伙伴帮忙国际化宣传。
国际野的降维打击：
不和国内竞争对手在一个频道上。
迭代：根据用户来迭代
饮水机视频不清洁，后面视频中多次出现清洁场景
内容运营：我们的3+3策略
3：导入期～爆款期～深度期
3：平台方关系+差异化标题/简介/标签/话题+口碑运营
内容是核心，运营是锦上添花。要关心数据，不要迷恋数据。
IP挖掘机：搜罗全球创意。
轻芒app 王俊煜：除了阅读，内容创作者和读者还能建立怎样的联系
内容&产品
内容&技术&设计&产品
内容产品：微信公众号
轻芒小程序
3分钟无需开发自助创建专属于自己的小程序
内容创作者和读者之间可以有哪些共同创作工具
一起读：批注分享工具
qingmang.me
轻芒小程序
轻芒和豌豆荚虽不是十亿级的市场，但也是亿级的市场。
用户是对生活有追求的年轻人。用户量占到20-30%，追求客单价高，低运营成本。
使命，或者说初心，小而美同样可以盈利。
天空之城CEO 路伟：电影众筹：一种全新的
大鱼海棠、冈仁波齐、大圣归来、喜马拉雅天梯
思想/模型：众筹做电影
众筹将打造一个 无边界时代。
人生没有白走的路，每一步？
15年来做了3部电影，2012年开始，不一定做大的电影，做一个好的电影。
众筹是一种社交
电影众筹：参与你想看的电影
电影票是一张来自观众的选票，众筹给这张选票加了一份信任。
传播上的动作（如何突破）：跨界、跨越圈层。
众筹生命周期：投资收益最大化，电影前中后
天空之城营销：核心是自己要喜欢。
圆桌：内容变成生意：我所能看到的最佳路径
黄有璨、曲凯、毛琳、熊雯琳
曲凯：明确的人群，明确的内容。有人不满意可以退钱。
黄有璨：学习三种境界：一曰开拓视野提高见识，二曰系统化学习，三曰系统学习+技能提高。
曲凯：内容付费很正常，用户是需要高品质的内容。头部效应会很明显，要切入垂直地区或行业或人群等。
黄有璨：三种变现方式：影响力变现。付费社区做轻的产品。重的服务。
变现方式：根据定位和用户
比如：42章经变现方式是切入交易环节。大流量咪蒙等内容可以做广告变现。
或者说各种模式都可以尝试。可以回归到内容本身上。
曲凯：转化率（付费用户）、客单价、频次
内容是风口，比如：淘宝现在看着像今日头条。用内容来留住用户。
但内容付费不一定是。
职场技能的需求更加强烈，催生内容付费需求。
做付费产品避免掉坑：别人骂你水货。
要明白并不适合所有用户。
收费模式：一次性收割，三节课年费。合适的价格行成口碑，一款产品生命周期2-3年。
总结：
内容稀缺性很重要。
要讲责任感，不要迎合用户，哪怕有流量。
对待读者有种我欠别人钱感觉，要有价值内容。
上海帅醒科技CEO 张俊：如何培养捕捉风向的洞察力
创业者、商业科技分析师、事件营销操盘者、阿辩论公众号
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