聂阳德《办公室小野》
如何用短视频的创意化实现短视频红海突围？
同质化内容+创意
小野：美食类视频+创意
根据内容的定位，人群的定位，以用户思维的角度考虑产品的差异化
创意来源和科学生产方法
创意的想法
一个以上的创意策划人员
编剧（偏策划类、创意类）=创意策划
创意生产链条
策划：整个创意的产生
编剧：内容和创意的结合
导演：内容的视觉呈现
内容的三个层面
第一层面 策划：主创意
第二层面 编剧：小创意，神技能
第三层面 编剧：梗
《微在涨姿势》
剪辑软件
会声会影：美图秀秀版
Vegas：二次元up主，比较综合，表现不突出
Edius：婚庆公司用，专注剪辑本身，对特效不友好
Premiere：专业，和AE合用
Final cut：界面友好，我们在用
导出：选好入点出点，文件-共享-模板文件，视频+音频，选择输出位置，导出
视频画面如何流畅自然的衔接
画面组接=蒙太奇
画面组接原则
逻辑规则：客观事物逻辑，观众逻辑，视觉逻辑
轴线规则：机位的变化，要在轴线的同一侧
景别规则：画面主体、机位相同，必须有景别的变化。画面主体、景别相同，必须有机位的变化
动静相接规则：动接动、静接静，动静相接运动镜头必须有起落幅
运动镜头：被摄主体、镜头至少一个在运动
有起落幅：运动镜头开始和结束的地方保留一段时间的静止
声音与画面的配合
声音配合
1、卡着鼓点剪辑
2、利用镜头的缩放，在音乐的重音处缩放同一段视频
音效
剪刀、雨声、等等
Final 里自带音效完全够用
《职场小钢炮》
室内短视频拍摄注意事项
第一 打光：三盏灯光保证你的光线
第二 空间相对狭小，营造空间保证场景丰富，设计利用道具的组合
第三 室内拍摄空间有限制，距离和纵深不够，演员的表演来拓宽空间
短视频表演的技巧
1、积极的状态，饱满的热情，激活
2、有意识的提高音量，控制声音
3、设置丰富的形体动作，配合语言、内容，表演一直在变化当中有新鲜感
4、演员的表情要很丰富，甚至要夸张、有冲击力
团队和配合和沟通
1、导演是核心人物，在拍摄现场，导演一言九鼎，这样才能保证拍摄的顺利
2、导演在现场，要保护演员的创作热情，鼓励为主，发现演员在表演中即兴的生活的瞬间
3、导演和编剧是两个人时，要充分沟通
4、拍摄现场，化妆灯光摄影都不同工种各司其职，完成好自己的专业，不要互相干涉
《何仙姑夫》
短视频行业和自我定位
内容定位：类型、风格、时长
用户定位
短视频和传统影视的区别
1、更简单
2、成本更低
3、更网感，网络属性更强
4、娱乐属性
5、社交属性
如何组建团队和分工合作
内容方向：制片人、编导
运营方向：新媒体运营
内容方向：确定选题-开始创作-写脚本-拍摄-制作成片
运营人员：确定标题 标签 文案（一个视频做3-5个视频，全网分发）
数据统计和分析
如何选择题材
1、寻找稀缺性领域
泛娱乐内容：死海
垂直领域：美食、旅游
不跟风，更垂直的细分领域：养花、钓鱼、整理房间
2、把握擅长领域
创作自由
聚集资源
关注变现空间：电商、粉丝经济、课程等，确定这个后，拍摄过程中会考虑这些，会很顺利变现
短视频行业反正前景
1、洗牌期，头部内容会形成
2、短视频的全民化
3、格局建立
未来会形成互联网传媒集团
发展路径预测
1、网剧、大电影
2、电商
3、小而美公司，粉丝社区，会员付费
坤哥玩花卉
短视频入门器材和预算（整体5000元）
1、摄像机、手机、单反
2、麦克风：偏向外置麦
3、三角架、手持云台
4、语音笔（拍错某段，直接录音+图片画面代替）
5、灯光：1主光+1侧光+1背景光。约500元
如何轻松自然面对镜头
镜头恐惧症
因为没有反馈
刻意练习：对着镜子，或者镜头
永远对着镜头，不要对着取景器
如何进行后期
绘声绘影
变现
头条号：商品链接、外部链接
二更COO
如何与粉丝互动
1、怎么积累粉丝
1、内容要做好
2、与粉丝互动
1、使用社交媒体
2、强情感的引导
2、短视频+直播拍摄过程
3、线下活动
4、文化输出/电商
全平台运营策略
运营理念：W+T+ N + S
微信微博+头部（头条秒拍美拍）+ 尽可能多的分发更多渠道 + 占领屏幕
新媒体短视频的运营策略
标题
1、关注平台和受众
2、有网感（打动人心，带动）
3、关键词+转折
图片
1、视频封面“动态图”
2、突出关键因素（红圈出重点，现场感>口播）
3、倾向于暖色调图片（大红大黄吸睛的）
如何做好市场运营
BD
原创内容价值 换取 有利资源
流量/渠道 （流量支持、屏幕播出）
变现
1、拿平台的原创补贴
2、广告：广告即内容
3、电商
4、付费观看
头条号运营策略
1、充分利用标题和图片
2、充分利用头条号功能：双标题、标签、分类、关键词
3、头条号指数
数据：转化率（推荐量/播放量）
4、文案：100个字以内
5、加强与平台的沟通
头条运营人员
标题
1、基础规范（不要错别字、生僻字）
2、两段式标题（前端概括内容、后端提取亮点）
3、悬念式标题：标题中留悬念
封面
1、高清配图：不低质、不纯色、不广告、不花屏
2、突出情绪和看点（人物情绪和视频看点）
3、不要做封面党（不低俗、不色情）
4、封面压字，不要只把标题放上去，放关键字
头条推荐逻辑
冷启动阶段的数据
首批用户（1、发文领域 2、标题关键词）
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