百度推广空中课堂139期 | 质量度的优化介绍

作者： Pony Zhang / 2018年12月23日

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大家好！欢迎您来到百度空中课堂栏目。本期由百度商学院白金讲师张婧为大家带来基础内容《如何优化质量度》的分享。

今天要跟大家分享在搜索推广过程中很重要的一个优化内容，就是关于如何优化关键词的质量度。在学习优化之前，我们需要先来了解什么是质量度。

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质量度是对关键词所触发的推广结果以及网站着陆页质量的一个系统估算指标，分为计算机质量度和移动质量度。账户中质量度以五颗星、十分的形式呈现。质量度得分越高，代表系统认为您的推广结果和着陆页对于看到推广结果的网民来说更具有相关性和实用性。分值如果过低会影响推广结果的展现，所以当分值较低的时候要进行质量度的优化，提升推广竞争力。

质量度优化可从以上几个方向去进行，分别是：❶ 预估点击率

❷ 业务相关性

❸ 着陆页体验

需要注意，以上三点点因素是共同影响质量度的。

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首先，预估点击率与历史点击率和当前设置相关，优化时主要分析历史点击率，如果历史点击率较低，可以从创意质量、内容及关键词排名两大方面考虑，这两大方面如果做得不好，如排名靠后网民不容易看到企业推广信息，或者创意质量不高网民不感兴趣不点击，这样就会影响历史点击率。

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其次，分析业务相关性，企业需要注意关键词、创意和落地页三者之间高度相关，比如关键词是苹果手机好不好？那么创意应围绕该关键词撰写，同时落地页应直接连接到与苹果手机内容相关的页面，保证这三者之间的相关性。

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最后，一点就是关于网站的着陆页体验，也叫落地页体验，这与网站的质量和内容都相关，应综合全面考量网站，这也需要企业重视网站的建设。总结来说，优化质量度的核心是为了给网民提供更好的体验和搜索结果，对于企业而言，质量度的作用也很重要。

企业都非常重视的关键词排名，就受到关键词质量度的影响，如图所示，关键词排名和几个因素有关，分别是：

关键词的出价
关键词的质量度
推广主体的信用情况
关键词的转化加分

这几大因素都影响关键词的排名，今天我们介绍的质量度优化对于提升排名很重要，所以建议企业重视对于关键词的质量度优化，并持续关注账户信息及数据，做到及时发现问题及时优化。

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