作者：Zac
更新日期： 2021年04月13日
301转向是SEO人员经常使用的必备技术，对301转向的原理、作用、实现方法等需要清楚了解。
什么是301转向？
301转向(或叫301重定向、301跳转)是当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息(header)中的状态码的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址，也就是永久性转向。
其它最常见的状态码还包括：
200：表示一切正常
404：网页找不到
302：暂时转向/重定向/跳转
5XX：通常是服务器错误
等等。
为什么要做网址转向？
由于各种各样的原因，网站经常需要做网址转向。
比如，为保护版权，你拥有不同TLD的多个域名：
company.com
company.net
company.org
company.com.cn
company.cn
等等。
很自然这些域名全部指向一个网站。如用company.com为主域名，其它域名就可以转向到company.com。
或者你注册了公司全称域名longcompanyname.com，但太长 ，你也注册了缩写域名方便用户记住lcn.com，其中一个做主域名，另一个就可以转向到主域名。
再比如，网站经常由于各种原因删除页面，下架产品啦，敏感新闻啦，页面删除后直接返回404是一种方式。但如果被删除页面有不错的外链呢？可以做301转向将被删除页面URL转向到其它最相关的页面，或上一级目录页面，这样外链权重会被顺利接收下来。
再比如，公司更换域名，老域名需要全站做转向到新域名，这样用户无论从哪个渠道访问了老域名，都会被自动转向到新域名。虽然通常不建议更换域名，域名权重、流量的转移是有风险的，但有时候更换域名是公司级别的优先战略，不得不做，如京东域名从360buy换到jd.com。
还有网站重新设置栏目、更换CMS、独立移动站等，都可能牵扯到URL的变化，需要从一个URL做转向到另一个URL。
为什么要用301转向？
网址转向方法主要包括：301转向，302转向，JavaScript转向，PHP/ASP/CGI转向，META REFRESH网页META刷新，等。302转向可能会有URL规范化问题。其它方法都是常用的作弊手法，当然不是说不可以正当地用，方法本身没有错，但被作弊者用多了，搜索引擎对这些可疑的转向都很敏感。何必冒险呢。
当网页A用301重定向转到网页B时，搜索引擎可以肯定网页A永久的改变位置，或者说实际上不存在了，搜索引擎就会把网页B当作唯一有效目标。好处是，第一，没有网址规范化问题，第二，也很重要的，网页A的链接权重会传到网页B。
很多时候其它网站会链接到
http://domainname.com
http://www.domainname.com/index.html
http://domainname.com/index.html
而不是你希望的
http://www.domainname.com
这样链接的PR也会传递到所有URL，如果你用301转向把前三个URL转到
http://www.domainname.com
链接权重也就集中在网页http://www.domainname.com了。
如网址规范化贴子所说，301转向是集中权重、解决网址规范化问题的重要方法之一。
怎样做301转向
如果你用的是Unix/Linux主机，可以用htaccess文件(Unix/Linux中用于目录特定指令如密码，转向，错误处理等的文件)。
比如把/old.htm转到http://www.domain.com/new.htm，可以用这个指令：
redirect 301 /old.htm http://www.domain.com/new.htm
或
redirect permanent /old.htm http://www.domain.com/new.htm
如果要把所有http://domain.com形式的URL用301重定向转到 http://www.domain.com，包括：
http://domain.com/about.htm
转到 http://www.domain.com/about.htm
及
http://domain.com/dir/index.htm
转到 http://www.domain.com/dir/index.htm
等等，还要用到mod_rewrite：
Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domain.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [L,R=301]
如果你用的是 Windows主机，应该在控制面板做301转向设定。
据我所知，HTML无法做301转向。在HTML里只能做JS或META REFRESH，但不是301转向。HTML一被读取，就已经返回200 OK状态码了。
如果你的页面是ASP或PHP还可以做301转向：
ASP：
<%@ Language=VBScript %>
<% Response.Status=”301 Moved Permanently” Response.AddHeader “Location”, ” http://www.domain.com” >
PHP:
Header( “HTTP/1.1 301 Moved Permanently” );
Header( “Location: http://www.domain.com” );
?>
怎样检测301转向做得是否正确？
检查301转向是否做得正确，不能单靠自己访问源页面。即使用户访问源页面时确实是被自动转向到目标页面，也不能确认转向就是301，也可能是其它转向机制。
由于状态码是在服务器头信息中，页面本身是看不到的，页面源代码也是看不到的，必须检查头信息。
第一个简单方法是用Chrome浏览器的Developer Tools。打开Developer Tools后，访问源页面URL，在Developer Tools信息中可以看到每个文件的状态码：
从上图可以看到，访问不带www的URL：https://seozac.com，状态码是301，然后被转向至正确的带www的URL，状态码是200。顺便说一句，Chrome的Developer Tools是个非常非常好的SEO工具。
也可以用线上工具，如我常用的：http://tools.seobook.com/server-header-checker/，中文的：https://tool.chinaz.com/pagestatus/ 。
当然，最可靠的是检查服务器原始日志文件，里面有所有对不规范化URL访问的转向处理记录。
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