作者：Zac
更新日期： 2021年03月31日
搜索引擎排名的基础之一，就是关键词与网页的相关性。
机器算法和人不一样的地方是人可以直接理解词的意思，文章的意思，机器和算法不能理解。人看到苹果这两个字就知道指的是那个圆圆的，有水的挺好吃的东西，搜索引擎却不能从感性上理解。
但搜索引擎可以掌握词之间的关系，这就牵扯到语义分析。
前些年SEO界很热烈地谈论过一阵潜在语义索引(Latent Semantic Indexing)。这是来自Google的一项专利，但申请了专利，不一定就会使用在真实算法中。 Google多次暗示，有时候比较明确表示，Google算法中实际没有应用潜在语义索引。但了解潜在语义索引的概念，我觉得对页面内容的写作是非常有好处的，所以还是写贴子介绍一下。
什么是潜在语义索引
所谓潜在语义索引指的是，怎样通过海量文献找出词汇之间的语义关系。当两个词或一组词大量出现在同一个文档中时，这些词之间就可以被认为是语义相关。共同出现概率越大，相关性越高。
举个例子，电脑和计算机这两个词在人们写文章时经常混用，这两个词在大量的文件中同时出现，搜索引擎就会认为这两个词是极为语义相关的，实际上这两个词的意思几乎一样，是同义词。
再比如，苹果和橘子这两个词也经常一起出现在很多文件中，这两个词既不是同义词也不是近义词，但搜索引擎根据共同出现的概率判断，这两个词是语义相关的。这两个词和水果这个词也很相关。这些判断显然都是符合实际情况的。
有时候两个词的相关性直觉看起来没有那么明显，甚至在人的逻辑上就没有什么关系，比如“杰克”和“轮船”，但很可能被搜索引擎判断为有一定的语义关系，因为会共同出现在电影泰坦尼克号介绍中。
要注意的是，潜在语义索引并不依赖于语言，所以SEO和搜索引擎优化虽然一个是英语，一个是中文，但这两个词大量出现在相同的网页中，虽然搜索引擎还不能知道搜索引擎优化或SEO指的是什么，但是却可以从语义上把”SEO”，”搜索引擎优化”，”search engine optimization”，”SEM”等词紧紧的连在一起。
搜索引擎有没有使用潜在语义索引，至今没有定论， Google还曾经否认。但一个事实是，2002年Google买下了拥有潜在语义索引专利的一家公司Allied Semantic。
这种语义分析技术可以给我们在SEO上一些提示。
网站主题的形成
通常逻辑和结构适当的网站都会分成不同的频道或栏目。在不同的频道中谈论有些区别但紧密相关的话题，这些话题共同形成网站的主题。搜索引擎在把整个网站的页面收录进去后，能够根据这些主题词之间的语义相关度判断出网站的主题。
网页内容写作
注意观察的话会发现，搜索排名有一个现象，搜索某个关键词，排在靠前面的网页有时甚至并不含有所搜索的关键词，这很有可能是潜在语义索引在起作用。
比如搜索电脑，排在前面的网页有可能出现一篇只提到计算机却没提到电脑。因为搜索引擎通过语义分析知道这两个词是一回事。
还有一个要注意的是，在进行网页写作的时候，不要局限于目标关键词，应该包含与主关键词语义相关、相近的词汇，以支持主关键词。设想一下，一篇讨论泰坦尼克号电影的文章，却没提到杰克，也没提到沉船，也没提到罗丝，也没提到小李子，也没提到爱情……那么这篇文章是怎么讨论泰坦尼克号的呢？还是有相当大的难度的。
这在搜索结果中也有体现，有的文章虽然大量出现主关键词，但缺少其他支撑词汇，排名往往不好。
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