作者：Zac
更新日期： 2021年03月30日
网站结构优化是SEO的主要工作之一，对大中型网站来说更是重点和难点。URL的优化是结构优化的基础内容。URL处理不好，经常造成页面收录问题，就更谈不上排名和流量了。其实URL的优化是相对简单的部分，因为是SEO自己完全可以掌控的，只需要注意一些细节。
下面总结几条关于URL优化的经验和技术要求。
1）域名的选择
如果是在五六年年前，我会告诉大家域名中最好放上关键词。不过现在建议大家域名中能放关键词最好，但不要为了放关键词把域名弄的很长，更不要为了放关键词注册带有连词符的域名。
再退一步，为让域名看得清楚，可以放一个连词符，但是不要为了堆积关键词而加连词符。
如果带有关键词的域名不好找，宁可选择一个容易品牌化的短的生僻词，或者新造的词。实际上，真正成为网上大品牌、大站的，极少是包含关键词的域名。有成为大品牌的野心的话，反倒不要用带关键词的域名。
2）描述性
整个URL包括域名，目录名和文件名，在可能的情况下，用具有描述性的单词，尤其是目录名和文件名。让用户看到URL，就可以大致了解这个网页是什么内容。
对中文网站来说，目录名使用简单的英文单词，大多数用户是可以理解的。文件名如果通过文章或产品名称生成，通常会比较长，转换为拼音恐怕易读性有问题，大部分情况下建议使用编号。
3）URL里面的关键词
在可能的情况下，目录名文件名可以放上一些关键词。Matt Cutts在他的一个帖子里面曾经暗示过，URL中的关键词多少对搜索引擎算法有用。
中文网站URL中包含关键词是否对排名没有定论，百度也没表示过意见。我估计即使有点作用，也是微乎其微，不必为了在URL里出现关键词而用中文URL，或用中文词的全拼。
4）URL不可太长
虽然可以考虑在URL中放关键词，但最好不要为了放关键词，而把目录名文件名弄的很长。
在可能的情况下，目录层次最好少一点。不要毫无意义地增加目录层次，比如有的网站把所有页面放进/html/目录下，看不出有任何好处。
虽然搜索引擎判断页面重要性是看网站的逻辑结构，而不是物理结构，目录层次少不一定意味着离首页近，但层次越少，用户看着越简洁。
5）用连词符
URL中目录名文件名单词之间最好用连词符-，不建议用下划线_，也不要用其他允许但很奇怪的字符，如逗号、引号之类。连词符会被Google当作空格处理。百度对待下划线和连词符似乎是一样，所以中文网站这两个都可以，但从清晰度和用户体验上看，我个人还是觉得连词符更好。
6）英文单词和拼音
对英文网站来说，当然URL中的描述性关键词比较好写。对中文网站可以考虑使用拼音。但是对比较长的词，用拼音就不容易读懂，这种情况下还是建议使用英文单词。
另外有的人把目录名、文件名里面放上中文字，这样的URL出现在浏览器地址栏和搜索结果页面的时候，有时候因为编码问题会显示为乱码。虽然搜索引擎可以辨识，但看起来很难看，不建议。
7）URL静态化
URL静态化几乎是必须的。别较真，不要争辩说有很多带有一两个问号的URL都收录的很好。能做的更好也很简单，就不要去跟做的不好的看齐。
8）子域名和目录
子域名在中文网站中很流行，因为百度排名有比较明显的首页优势，SEO们喜欢把尽量多的关键词放在首页上，内页能获得排名的机会很小。而子域名通常被当作独立网站的首页。
做英文网站通常还是建议使用目录，除非有特别需要的时候，最好不要使用子域名。使用目录可以集中权重，管理方便，Google对内页和首页是一视同仁的，内页排名超过大站首页的比比皆是。
2020年底左右开始，百度的首页优势也减少了，内页获得排名的比例有明显提升。
9）大小写
URL中最好统一全部使用小写字母，像Unix/Linux服务器大小写字母是不同处理的，也就是说Index.html和index.html是被当作两个不同的文件。如果一个目录下面的首页是Index.html，访问目录的时候就会出错。在其他情况下大小写混用也经常会造成混乱。
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