以下是正文：
插一篇SEM Watch的采访内容。回答得比较仓促，不过还是不想修改，原文登出吧。
1.前不久的点石北京茶话会上提出了SEM,SEO 2.0的概念，认为SEO的关注点应该从之前排名和流量的关注，更远更高的看向转化率和营销。你对目前国内SEO行业发展情况有什么看法呢？
其实早就应该看转化率和营销，只要往深处再想一点就谁都明白的。另外不应该说SEO2.0的概念，SEO就是SEO。
我现在还不清楚国内的SEO是不是可以成为一个行业，因为至今还没有一个规范出来。或者说有现成的规范但是很多人还没认识到，如google的《网站质量指南》。有些人认为SEO前景堪忧，我觉得如果SEO还是给人一种忽悠的感觉的话，那确实堪忧。但是如果能有一个标准和规范去操作，很多方法是能让局外人也能信服的话，那就前景很大。毕竟现在大家都用搜索引擎找信息，而SEO还是效果最好的网络营销手段。
SEO就算短时间不能有标准，也要形成一套公认的非常科学的SEO方法。推行这套方法也相当于有了半个标准了。
2.你对那些没有能力组建自己公司SEO部门的中小企业有什么样的SEO建议？
先做好内容，从用户的角度提供更多有价值的内容出来。内容稍微一多，就需要做SEO方面的优化了。把SEO外包可以的，但是不要事先自己来定义应该怎么做SEO。比如：给几十个关键词，要一个SEO代理公司把这些词语做上去。那SEO公司就不得不用不正规的方法。做SEO的最终目的还是为了营销，所以只要能带来效果，就不要拘泥于形式。
即使是小网站，也应该用整站优化的思维来做SEO。如果有专职的技术人员或网页设计人员，可以让他们参考《google网站质量指南》来不断地改进自己的网站，那在SEO方面也会做得很不错了。
3.从你多年的经验来说，SEO 的工作应该在网站运营中占怎样的地位，算得上是不可或缺的吗？
只要人们还是用搜索引擎在找信息，那就需要SEO。而且越大的网站，越需要SEO。它在一个大中型网站中是不可或缺的。如果说UED（User experience design）是为了让网页对用户友好，那么SEO就是为了让网页对搜索引擎友好。SEO在一个网站中基本和UED是同样的地位。但它更好的地方是它能带来非常直接的效果。
4.SEO 的从业者应该具有什么样的素质？
一定的技术能力，如了解搜索引擎，会做网站，以及其他相关的技术技能。
数据分析能力，能从错综复杂的数据中找到规律性的东西和本质的东西。
多年互联网从业经验，能从Marketing角度考虑问题。
一定的悟性、热衷于实践。创新、有韧性、懂策略性思维，擅于直达本质的思考问题。
另外，很好的人品。
5.你认为现在很多人做 SEO 的人只是四处交换链接，做群发和伪原创的状况正常吗？你看到的现状是什么样的？
这种情况可以理解的，因为SEO确实能带来不错的经济效应。但是我觉得这些方法都用错了。我了解很多黑帽方法，但是从来没看到过哪个黑帽方法能有做白帽的方法好的。
群发的坏处大大多于好处，有点经验的人应该都不会做的。伪原创有很多人在做，但是我觉得他们做的事情回报太低了，其实在做一件无意义的事情。至今应该还没有靠做伪原创做成一家公司的，但是靠做其他事情成立了一家公司的比比皆是。
6.你认为SEO行业的市场规范应该由谁来主导确定？或者说谁来定SEO的黑或白？另外，现在SEO能够寻找到与搜索引擎直接对话的机会吗？与搜索引擎有直接的交流吗?
只能由众多的SEO从业者自发的规范。如果是google，它其实已经带头推出了《网站质量指南》。这对这个行业的规范起到了很好的促进作用，就看SEO从业者愿不愿意遵守了。
界定SEO的黑与白，当然是搜索引擎。但是我们能看到一个这样的规律：在拿不属于自己的SEO流量的，一般都是黑的。在拿属于自己的SEO流量的就一般是白的。
与google的对话，就去google的网站管理员论坛。这里面提出的很多问题都可以被google的人看到。不过google貌似没有推广好，很多人忽视了它而更愿意去一些SEO论坛。
百度几乎没有对话的窗口。
7.百度和Google在中国的SEO行业的规范中现在能起到多大的作用？
google起到的作用很大，不过它的这个《网站质量指南》的标准应该大力推广的。百度在这些方面没有什么建树。来源于它长期把SEO当敌人看，要等百度意识到SEO可以和搜索引擎双赢还需要时日。
张国平个人介绍：
张国平，科学化SEO中国探索者。早期是一个站长，从2000年接触SEO。从2002年起，做了一个比较大的网站后，就主要靠SEO推广网站，是国内比较早做SEO的人。
后任职阿里巴巴国际站SEO负责人，曾任携程、中国电信、19楼、百姓网、500彩票网、证券之星、易趣、阿里云等等20多家电子商务平台的SEO顾问。注重数据分析，提倡“做科学的SEO”，用数据配合技术来“做可控的SEO”。
西安SEO经验：
（1）SEO核心关注点：排名和流量，转化率和营销。
（2）参考《google网站质量指南》来不断地改进自己的网站
（3）SEO在一个网站中基本和UED是同样的地位
（4）技术和数据分析是SEO进阶能力
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